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而今天，这位营销人士却陷入新的思考：“朝阳”难道会永远升起吗？日出日落是客观规律，我们固然已经证明了传统白酒不会因市场环境的改变而走向没落，也通过不断的技术创新、营销创新，赋予它更强大的市场竞争力，但却不能就此否认，在社会经济周期和消费需求波动的制约下，行业自身发展会呈现出周期性变化，波峰波谷的交替出现恰如日出日落的自然循环。 回首改革开放以来市场经济影响下的白酒行业，其发展历程也呈现出明显的周期起伏轨迹。 1979年至1988年的十年间，各地政府放宽了对酒类专卖的限制，甚至取消了酒类专卖管理，于是各地争相建设白酒酿造企业，小酒厂遍地开花，“县县有酒厂，处处闻酒香”，“当好县长，办好酒厂”等流行语成为当时行业的真实写照。 从上世纪90年代初开始，改革开放初见成效，GDP始终保持着10%左右的增长速度，向小康社会迈进，白酒真正进入大众日常生活，成为可供选择的嗜好性消费品，被压抑已久的酒类市场消费需求迅速释放出来，并出现了第一次量价齐升的行业格局。同时，国有的酒类流通机制开始转变并逐步解体，全国糖酒会热火朝天，酒类企业的市场意识由此觉醒，白酒防伪标签也随着白酒的发展日新月异，“标王大战”的眼球效应，买断、贴牌、终端等商业模式的导入，推动着白酒行业进入了第一个真正的“黄金时代”，白酒防伪标签开创了产品防伪时代。 1996年，白酒行业产量达到801万千升，茅台、五粮液价格攀升至300元/瓶以上，剑南春达到165元/瓶，“茅五剑”的名酒格局就此形成。 而在随后的1997年，白酒行业形势急转直下，进入了长达8年的负增长阶段，其中原因颇多，比如由亚洲金融危机带来的需求萎缩、消费乏力，比如国家对白酒行业制定了以调控和调整为基础的产业政策，比如秦池标王事件、朔州毒酒案等造成了十分恶劣的市场影响，严重损害了白酒的行业形象和市场消费积极性。“黄金时代”的幸福记忆还未远去，寒冬便已来临。评:但是这个时候白酒的防伪标签真真切切融入了百姓的话题。 到了2004年，随着国内经济逐渐回暖，白酒行业开始复苏。由于大众消费能力的提升和消费理念的转变，加之房地产、股市所带来的财富效应，高端白酒、名优品牌日渐成为主导市场格局的重要力量，防伪标签应用也步入快速发展的道路。 相应地，企业通过产品结构、组织结构和运行机制的调整，经济增长方式发生了根本改变，从原来粗放式经营、依靠数量的扩张，向集约型经营、依靠品牌效应和质量效应驱动增长的方式转型，名优白酒强势回归，市场集中度有所提升。白酒行业的第二个“黄金时代”到来，并延续至今。白酒防伪标签从一开始的激光防伪标签，镭射全息防伪标签，步入了数码防伪标签，并且出现了一大批专业从事产品防伪的企业。 基于这样的历史发展进程，原茅台集团董事长季克良曾明确提出过白酒产业“十年周期”的观点。 可见，所谓“朝阳”也不会永远处于上升阶段，白酒行业发展周期是客文章来源华夏酒报观存在的。或者说，身处“黄金时代”的白酒行业，在积极谋划发展的同时，还应针对未来拐点未雨绸缪。 转载此文章请注明文章来源中国名酒网。 要了解更全面酒业新闻，请订阅中国名酒网，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。 产品贴用《中国防伪码查询中心》的防伪码标签就不会出现产品被假冒等问题 |
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