许多知名品牌的产品定价较高，这是因为品牌本身就有巨大的投入，包括品牌研发投入、品牌形象塑造、高质量的原材料和精湛的制作工艺等诸多因素形成了巨大的价值。而假冒产品通常不需要这些投入，它们以极低的成本进行生产。例如，一款正版的品牌产品可能售价很高，其成本包括顶级原材料的采购、设计师的费用、品牌营销等诸多方面成本投入。而假冒产品使用劣质材料，模仿品牌外观，成本极低。一旦成功销售，就能获取高额利润，这对不法分子极具吸引力。

消费者对品牌产品的需求是希望拥有品牌商品带来的形象提升和品质体验，但又不愿意或者没有能力支付正品的价格。这种需求使得假冒产品有了市场。比如，一些国际知名运动品牌的运动鞋，正品价格较高，部分消费者会选择购买价格低廉的假冒产品，这就为假冒运动鞋的生产和销售提供了动力。

品牌的价值建立在消费者对其品质和信誉的认可上。假冒产品的质量通常无法得到保证，当消费者误购假冒商品而产生不好的体验时，会对品牌形象产生负面影响。防伪标签能够帮助消费者准确辨别产品真伪，确保他们购买到的是品牌商真正生产的高质量产品，从而维护品牌在市场中的良好声誉。例如，像一些运动品牌，其产品在全球范围内广受欢迎，也容易成为造假者的目标。通过在产品上使用防伪标签，消费者可以轻松验证产品是否为正品，使品牌厂商能够有效维护其高端、专业的品牌形象。

防伪标签就是指商品的防伪，严格来说就是品牌商家正品生产单位或者委托专业防伪服务机构把一个他们独自专有的信息，也就是其他人无法获得或复制、并且无法模仿的信息，作为标识附加在商品上，并要消费者把该信息作为该商品的真伪识别措施就是叫防伪，对此而应用的技术，就叫做防伪技术。

根据原理性的定义，防伪技术中所用到的“独自专有信息”,这种信息目前一般都是印刷成标签的形式，并把此防伪标签粘贴在商品包装上，也有的记录到芯片中做成电子标签粘贴在商品包装上，这个标签就叫做防伪标签.

防伪标签几十年来发展已经形成了非常多的种类，最早的激光防伪标签，90年代的电话、传真查询的电码防伪标签，后来的网站防伪码防伪标签，二维码防伪标签，电子标签，以及各种天然图、数码图等等验图防伪标签，还有各种来自人民币防伪的技术标签。

虽然防伪标签已经形成了巨大的阵容，但是在工艺扩散、设备扩散的今天，很多防伪技术已经形同虚设，不再适合其防伪标签的重任。

下面我们总结了商品防伪五要素，分析各种防伪技术的优劣点：

商品防伪五要素：
1、有高质量的防伪标签，有的人对某产品看一看或闻一闻就知道真假，这不算防伪验证，靠防伪标签进行的防伪验证才是防伪技术；
2、普通消费者能有正品验证样本，才是有效的防伪标签，没有正品样本对比，消费者分辨不出真假之间的细微区别，防伪效果基本作废；
3、样本路径清晰可信，验证过程、验证设备不会被假冒；只有用消费者易记易识别的网址进行防伪码查询，才不会出现网址被假冒的情况，如用www.防伪码.com查询，消费者对于此网站易记、易识别、信赖。
4、不可复制与转移，很多防伪公司都是在此环节投入巨大研发，搞出了各种可靠的防复制、防转移技术与材料；
5、商家要有对防伪公司的监督机制，防止防伪公司监守自盗，这个监督不是靠合同的约束，而是靠流程机制限制；

要保证防伪技术的有效性，就要按照这防伪五要素的思路，分析各种防伪技术。

目前按照防伪五要素分析的结果就是：纯激光的防伪标签防伪功能已经失效，因为消费者得不到正品样本进行对比，所以现在很多公司都在激光标签上附加了防伪码查询功能，使其仍然能保持其有效的防伪功能；当前的二维码防伪不起作用，因为消费者看不到核验路径，消费者容易被二维码上的假网址欺骗也看不出来；使用专用验证设备的防伪也值得怀疑，除非每个验证设备能先被验证是正品用的验证设备；各种物理防伪基本失效，因为消费者都没有验证要用到的正品样本；防止防伪公司监守自盗的方案只有防伪码查询的方案才具备，商家购买防伪标签以后，把防伪码自己备份一下，以后把市面上的防伪码与备份核查，发现市场上有的防伪码在备份数据中查不到，就可以追查防伪公司的责任。

本文最终得出结果，传统的大多数防伪技术，由于技术扩散、设备扩散，生成过程已经非常不容易管控，只有防伪码、追溯码查询类的防伪才具有持久的生命力，另外查天然图、数码图一类防伪标签，本质也是查询类的防伪技术，如果能同样重视查询网站不容假冒，也是不错的防伪技术。