大家知道，假冒伪劣产品的危害是无法用金钱来简单衡量的。因为，品牌所有者失去的不仅 仅是利润和销售额，而且还有品牌可信度的流失。假冒现象的存在使消费者最终远离您的品牌和 产品，因为他们无法判断孰真孰假，只好选择放弃。如何避免这种可怕的现象，选择防伪进行技 术防范成为必然和惟一的选择。落实到市场上，就变成“谁来告诉我，你是真品?”而这个“谁” 又应当是无法或很难被伪造的，大家都相信这个“谁”。这就是防伪与保护的基本原理，国内国 外基于此理发展了大量可实际应用的技术与产品。

     国外对商品或产品使用的防伪技术统称“品牌保护”(Brand Protection)。表现为防伪产品时， 一般是两类：防伪标签(security label)和防揭封签(security seal)。作为从钞票等高安全防伪印刷技 术中衍生出来的商用防伪技术，国外在防伪中采用的技术更多的是依托于防伪印刷技术，并采用 综合防伪技术。在加大防伪力度的同时，也对不同的伪造手段和使用产品包装物的特点具有较高 的针对性。这点和国内差不多，因为任何防伪最后总要落实到纸制品或塑料制品上，来达到对不 同产品不同领域品牌的保护。

     国外的“品牌保护”(英文Brand Protection)不仅指防伪造(anti-counterfeit-ing)、防复制 (anti-clone)、防假(authentication)、防窜货(tracing and tracking)等，而且还包括防揭换(tamper ev-ident)、防盗取(anti-theft)、防窜货(traceability)、防替换(anti-forgerv)等。目前，国际上对烟酒、 医药等的防伪保护主要体现在下述几种标签和技术上：

     1.高安全防伪设计与综合防伪标签

     综合防伪标签集成了目前防伪页所能见到的各种高端防伪手段，使用了防伪安全纸(含水印、 安全线或有色纤维)、全息烫印、防伪油墨、防伪安全设计、防伪编码等技术，提高了品牌的保护 力度；可见与不可见、隐形与半隐形的技术特点方便了各层次包装使用者的防伪、识别、鉴定、 打假需求。例如，马来西亚烟草的征税标识、欧洲国家的葡萄酒、部分白兰地酒的标签。在税花 标签、防伪标签上，均大量应用了钞票级安全图纹的防伪设计。不仅防伪，而且易于消费者识别， 保证了国家的税收。其大多采用了综合防伪技术，层次清晰，难以伪造，即使伪造也易分辨。

     2、DNA 防伪标签

     澳大利亚handry 公司使用DNA 特种油墨技术的标签用于他们的陈年葡萄酒上，使用专用检 测试剂即可立即鉴定真伪。这对收藏和拍卖很有帮助，有效保护了购买者的利益。

     3.激光全息防伪标识和OVD 技术

     国外，大量应用于高档烟、酒、化妆品、保健品包装及产品标签的激光全息防伪标识，在技 术上更多的是使用先进的OVD 全息技术。其图像视角广阔，层次明显，光学变幻效果复杂多变， 技术含量高，明显区别于国内较多采用的hologram 全息图，部分全息图已具有机器识别的功能和 不同的表现形式。

     西班牙DOMECQBODEGAS 公司采用OVD 技术压敏标签来证明其Campoviejo Rioja 葡萄酒

     产自享有盛名的西班牙Rioja 地区。Rioja 地区的地理标志产品授权使用企业大约有400 家酒厂， 他们均采用了这种光学可变图像OVD 技术的防伪标签。

     此外，高安全性全息包装薄膜材料在产品外包装上也有所应用，部分烟盒的封口签烫印全息 标识，烟盒包装薄膜的易撕线。

     4.防伪防揭技术用于包装封口和防伪标识

     防伪与防揭技术结合越来越紧密，已经成为国际流行的防伪趋势之一。这种技术保证了包装 物的不可重复使用性，即一次性使用的要求。同时这类标签或封条本身也必须具有防伪功能，这 是其广泛应用的前提。目前用于标签或封条的技术有激光全息防揭技术、压痕防揭技术、易碎纸 防伪防揭技术、揭起留字材料防揭技术、泡沫薄膜材料防揭技术等。国外在药品包装、酒盒包装、 化妆品包装等领域对此均有广泛的应用。这些方式方法在药品的防伪中应用尤其明显，如药品包 装箱的防揭防盗警示、药品内包装的封口标签演变为全息技术、药片封装的全息铝箔等。

     5.防伪防窜货解决方案与RFID 标签

     防伪防窜货解决方案日趋数字化、电子化，成为包装防伪的使用趋势，国外称之为“Track and trace solutions”。除防伪之外，还可帮助客户管理和监督分销及供应链。它在软件查询平台的支持 下，结合包装本身的流水号、惟一编码、无线芯片或射频标签(RFID)等对产品流通的全过程进行 监控，以达到防伪防窜货的管理目的。

     随着RFID 标签技术的发展，全球对此需求强劲并充满了期待。沃尔玛已公开要求一切进入 超市的商品必须带有射频标签，这一“强制要求”必将带动全球范围包装防伪的变革性发展。总 之，国外的防伪标签在烟酒、药品上应用得较为广泛，简单概括国际防伪标签技术的发展趋势， 笔者认为：

     他们将更多的运用不同的材料和技术来证明自己的产品。这些技术可以是明显的(人们通过感 官就能轻易辨别)，可以是隐蔽的(需要使用简单的技术工具进行鉴别)，可以是精密的(只能通过专 用的精密鉴别仪器才能识别)，也可以是三者的结合。识别层次清晰，识别人群定位更准确。 高技术得到更多应用，如DNA 技术，智能标签技术等。

     难干伪造的目视识别技术如OVD，大量应用于品牌防伪与保护。

     防揭、防窜、防伪、数字化管理等相互结合，综合运用与品牌保护与防伪，为关系人类健康 的酒、药、烟等提供全方位保护。